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Blyk

Blyk anunció la semana pasada que alcanzo la cifra de 100.000 suscriptores, desde su lanzamiento en Septiembre de 2007, 6 meses antes de los previsto (finales de 2008) en el plan inicial.

El modelo de Blyk consiste en ofrecer a sus clientes minutos y mensajes SMS gratuitos a cambio de recibir publicidad. En concreto Blyk ofrece, a un target muy específico de 16 a 24 años, 43 minutos y 217 mensajes de texto gratis cada mes por recibir seis mensajes publicitarios por día de anunciantes como Xbox, Adidas, STA Travel, Penguin o Boots entre otros.

La ventaja que este modelo ofrece a los anunciantes es un conjunto de clientes potenciales, una segmentación muy alta y unos índices de respuesta no alcanzados por ningún otro canal. Según un estudio de E-Consultancy realizado en Febrero de 2008 este índice se situa en el 29 por ciento, frente al 2 por ciento del marketing directo o el 4,5 por ciento de las campañas de SMS Push. En cuanto al coste por respuesta, este se sitúa en los 0,53 libras (0,675 euros) frente a los 12,50 libras (15,92 euros) y 2,22 libras (2,82 euros) del marketing directo y el SMS Push respectivamente.

Los suscriptores por su parte, gracias a la segmentación, perciben los anuncios como información/entretenimiento, los que les aporta más valor y no se sienten atados a una operadora al no contar con contratos y facturas mensuales.

Blyk continuará con sus estrategia buscando nuevos mercados en Europa para ampliar su base de clientes y según han anunciado el próximo será Holanda en la segunda mitad de este año.

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